פרסום ושיווק

KFC חוזרת לישראל: תקציב הפרסום יטופל ב-WE ו-AfakTrio

ההשקה מחדש של הרשת בישראל נתונה תחת ידיה של רשת KFC ברוסיה שתהיה אחראית על אזור ישראל
משה בנימין |  8
KFC (צילום iStock)
5 חודשים לאחר שפרסמנו לראשונה על משרדי הפרסום הישראליים המתמודדים על תקציב ההשקה מחדש של רשת KFC בישראל, לאייס נודע כי WE בבעלותם של קובי אמזלג, מוטי בן בכר וענת סולומון הוא משרד הפרסום שנבחר להוביל את המהלך.
סניפיה הראשונים של הרשת צפויים להיפתח בחודשים הקרובים ברחבי הארץ. הרשת תשוב לישראל במתכונת לא כשרה ובמסגרת זאת אחד מקהלי היעד שאליהם היא מכוונת הוא השוק במגזר הערבי. לשם כך גייסה החברה את זרוע הפרסום למגזר הערבי - AfakTrio - מקבוצת אפיקים בניהולו של עימאד עאבד
החזרה של הרשת לישראל תיעשה באמצעות החברה העולמית ולא באמצעות זיכיון לחברה מקומית. בהתאם, הפנייה למשרדים נעשתה על ידי נציג שמונה לכך על ידי הרשת העולמית. לאייס נודע כי ההשקה מחדש של הרשת בישראל נתונה תחת ידיה של רשת KFC ברוסיה שתהיה אחראית על אזור ישראל. המשרדים שהתמודדו על התקציב קיבלו פנייה מטעם KFC רוסיה לאחר שאותרו בישראל וזומנו להתמודד במכרז, בו הציגו לנציגי KFC בישראל מצגת לפי בריף שהועבר אליהם ובה פתרונות אסטרטגיים, מדיה וקריאייטיב. 
"המותג KFC נהנה ממוניטין חזק בקרב אוהדיו ואנחנו שמחים להביא לארץ את המתכון המקורי של קולונל סנדרס ואת חווית הטעם הבינ"ל האהובה" אמר עומר זיידנר, מנכ"ל הרשת בארץ. זיידנר מציין, כי על פי דוחות ארגון ה-OECD "ישראלים הם מצרכני העוף המובילים בעולם. נוסיף לכך את העובדה שיותר ויותר ישראלים בוחרים לאכול מחוץ לבית, ואנחנו מגיעים למסקנה שמדובר בשוק עם פוטנציאל מאוד גדול".
את המהלך השיווקי של הרשת יוביל סמנכ"ל השיווק אלון וינשטוק, לשעבר מנהל שיווק במולר ישראל ולפני כן מנהל קטגוריית הפסטרמה והנקניק בזוגלובק ובעברו מנהל לקוח במקאן אריקסון. 
במקביל ל-WE ו-AfakTrio, רשת KFC נעזרת בחברת הייעוץ התקשורתי העולמית  APCO Worldwide, שנבחרה לנהל את יחסי הציבור של המותג בישראל. APCO, חברה לייעוץ אסטרטגי תקשורתי בינלאומי הפרוסה ביותר מ-30 משרדים ברחבי העולם מנוהלת בישראל על ידי רועי פדר. על פי ההסכם בין הצדדים WE תנהל את כל פעילות הדיגיטל והאופליין של המותג בישראל, בשיתוף יחסי הציבור של הקבוצה בראשות ערן קליגר
תגובות לכתבה(8):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 7.
    יצליחו בענק, בונים את זה נכון הפעם
    מקורב 06/09/2019 18:45
    הגב לתגובה זו
    1 0
    מכיר מקרוב את עומר ואלון מקצוענים!!
    סגור
  • 6.
    שאפו ענקי לחברת we (ל"ת)
    בנו אגמון 06/09/2019 00:34
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 5.
    בהצלחה!!!
    אירית 05/09/2019 21:12
    הגב לתגובה זו
    1 0
    בהצלחה לכל העוסקים בהכנסת המוצר לישראל ובמיוחד לאלון!!!!!
    סגור
  • 4.
    תותחי על
    זה שמכיר 05/09/2019 17:26
    הגב לתגובה זו
    0 0
    חיבור של אנשים מצויינים. בהצלחה!
    סגור
  • 3.
    בחירה ראויה (ל"ת)
    עומרי 05/09/2019 14:53
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 2.
    מי אלללללללללללללהההה? (ל"ת)
    שאצי 05/09/2019 13:03
    הגב לתגובה זו
    0 1
    סגור
  • 1.
    מתקפת קנאים בעוד 3..2..1 (ל"ת)
    תותחים! 05/09/2019 12:08
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • מממממממ (ל"ת)
    אופס 05/09/2019 15:44
    הגב לתגובה זו
    1 0
    סגור